迅速美白、改善口腔菌群、祛除口腔异味、坏牙蛀牙轻松解决……市面上，号称有各种神奇功效的牙膏越来越多。一些所谓的“药用牙膏”包装上并不标注“药用”二字，而是让网红们来宣传其神奇功效。牙膏的功能多，价格自然水涨船高，单支价格动辄二三十元，甚至近百元。牙膏越贵，效果就越好吗？

专家解释，根本没有所谓的“药用牙膏”，也不可能依靠牙膏来治疗口腔疾病。我们在日常生活中选择牙膏，只要认准“含氟”就足够了。

记者在北京一家超市的牙膏区域看到，主流品牌120g的牙膏一支售价在10元左右，功效更多的，基本都在二三十元，进口牙膏甚至近百元，价格越贵，宣传的功效也就越多。一些牙膏虽然包装上写的较为保守，但通过互联网找名人推广等方式，牙膏的功能“一下子强大”起来。

比如某知名网红宣传，口腔有异味不能靠牙膏里的香精，得靠牙膏杀菌：“因为普通牙膏里边添加了很多薄荷香精，薄荷香精一旦消散，口腔里的异味就又恢复了。所以要我说解决问题最好的方法就是要找到源头，看我手里拿的牙膏，它就是针对嘴巴难闻研发的功效性牙膏，专门添加了名贵的牛黄，可以抑制口腔中的有害菌生长繁殖和杀灭有害菌，更能够有效改善口腔环境，刷完更是可以保持12个小时口气清新。”

带货主播也在不遗余力地宣传牙膏的各种功效，普通牙膏效果不佳，推荐专门的所谓“导白因子”牙膏。“用普通的牙膏只能清除表面，更不用说提亮颜色了，但是这款牙膏，它有核心技术，只要一遇到水就可以释放很多‘导白因子’，层层渗透到牙齿，‘直冲色素的老巢’，深度分解色素，刷一次能分解一次，刷得越多它就分解得越多。”

在短视频平台上搜索“牙膏”，此类内容比比皆是。记者联络多家牙膏代工企业发现，牙膏的成本其实非常低，所谓的高端和低端产品，成本相差远没有产品售价那么大。比如，在网上，牙膏的有效成分碳酸钙就被打上了“低端”标签，使用水合硅石“保护牙齿”，才是高端产品。

厂家甲：碳酸钙就是传统的纯白（的牙膏），水合硅石线上卖七八十一支，它是走高端路线的。正常100克膏体，碳酸钙和水合硅石（的牙膏）相差1元钱。

一家为多个品牌代工牙膏的企业也告诉记者，高端牙膏的生产成本其实并不高。

厂家乙：我们最低2块、3块都能做，贵的话那就没有上限了，有的七八十元一支，可能成本不会超过4元。

按照这家企业的价目表，一款零售价29.8元的牙膏产品，出厂后代理的分销价仅为4.5元。

另一家企业表示，基础的摩擦剂最容易进行区分，此外不同的保湿剂、香精、功效剂都可以按需定制。

厂家丙：100克的牙膏全包加下来，碳酸钙内料跟水合硅石内料，差5毛到1块。我们有专业治溃疡的、止疼止血的、普通清新口气去口臭的、抑菌的杀菌的，检查报告随便你去做。