丁香园品牌营销机构dmc数字营销总监吴凌坡说，数字化的进展推动医疗前沿进展的同时，也为医疗的精准营销提供思路。鉴于医生用户对“主动学习”场景的越发重视和投入时间的持续增加，丁香园发布了新的营销解决方案，从关注“人”转变为关注“人的需求”。通过聚焦医生用户的“主动学习”场景，实现医生、药械企业、平台三方共赢。

举例来说，传统精准营销方式单纯以“医生”身份为中心，模糊了医生在线行为动机，有可能出现“广告干扰”现象。医药企业输出了高质量的学术信息，却因未能匹配用户需求而对医生线上学习行为造成打扰，甚至成为“垃圾信息”，降低医生用户对平台服务的满意度，同时企业发布的学术内容本身也无法得到充分展现，造成资源和用户注意力在一定程度上的浪费。

丁香园聚焦“医生主动学习”场景所提供的精准营销解决方案以化解这种矛盾。药械企业与平台共创医生感兴趣的学术内容，根据用户习惯选择多样化的展现方式，在医生对此类内容最有需求的场景下推送到用户面前。最终学术内容在合规的前提下得到充分展现，医生用户的主动学习需求被更好地满足，平台也能因此赢得用户口碑，实现良性循环。