随着市场环境和消费结构的变化，家居行业转型升级正在加速。2021年上半年，家居行业稳步增长，势头良好，根据亿欧智库发布的《2020-2021家居行业年度盘点与趋势洞察》，2021年家居建材市场规模预计将达到4.36万亿元，家装行业将迎来需求反弹，预计年产值达到2.41万亿元，2019—2021年的复合年均增长率为3.73%，预计2023年中国家装行业产值将达到2.91万亿元。原国家经贸委信息中心副主任、《宏观经济管理》原主编宋承敏指出，消费经济时代来临，当下是中国品牌建设的大好年代。行业竞争日趋激烈，家居品牌面临新的机遇和挑战。那么新消费场景下，中国家居品牌将走向何方？

家居国潮势力崛起，跨界联合重塑品牌价值

从老干妈、李宁、花西子、百雀羚等国货品牌花式出圈，到现在鸿星尔克、蜜雪冰城、汇源果汁等国货品牌刷屏，消费者对于民族品牌的认同感高速提升。“中国潮”不仅承载着消费者对国货的信任，还有对更多中国品牌走出去的期望。

如今，消费者不单对国货产品使用价值有所要求，对产品形象、品牌文化内涵也愈加重视。在传统的家居行业，许多家居品牌开始寻求破圈，引入文创业态，为品牌重塑价值、提升内涵。历经32年发展的双虎家居品牌，在7月26日举办的“双虎品牌战略升级发布会暨人民日报文创‘国货发光’传播项目&双虎家居合作签约仪式”上宣布，将携手人民日报文创，开启跨界合作。

双虎集团副总裁、首席品牌官尹章宇表示，得益于中国经济和文化的日益强大，中国消费者不仅相信中国企业可以造出优质国货，更愿意以行动支持中国企业打造出行业领军地位的国民品牌。消费者口碑是检验品牌价值的重要标准，中国家居品牌要担起“国货发光”的责任和使命。

传统成品家居正被颠覆，定制家居成行业新趋势

当前，90后、95后，甚至00后逐渐成为主要消费群体，家居的个性化消费、一站式消费、“省时省力省心省钱”消费、拎包入住式消费等多样化消费需求涌现。面对多样化消费需求，家居产业不断升级，定制家居模式突破中国家居产业以往的格局。另外，消费者对定制家居的环保需求升级,对家居行业提出了更高的要求。

根据《艾媒咨询|2021年中国家居产业链研究及标杆企业研究报告》，中国定制家居行业市场规模从2012年的878亿元扩大到2018年的2901亿元，年复合增长率超过20%。2020年定制家居行业受到一定的冲击，市场规模会有所下降，但定制家居行业有望持续重回高速增长赛道。以复合增长率15.2%估算，预计到2024年定制家居市场规模将增至3342亿元。