乡村文化建设旨在让农民的生活方式、思想情感、文化心理等与现代化相衔接、相融合，所以乡村文化建设只有依托乡村自身、依靠农民自觉主动，激发农民的自尊自信，才能挽回乡村的颓势，才能塑造具有内在活力并适应现代社会的乡村文化，才能为生活在乡村的人们提供精神滋养。

唤醒农民的文化自觉。文化自觉，主要表现在对“根”的寻找与继承、对“传统”的批判和发展以及对发展趋向的把握和引领上。这种文化自觉是对文化地位作用的深刻认识、对文化发展规律的正确把握、对文化发展责任的自觉担当。农民作为乡村文化建设的主体，理应正确认知、自觉了解乡村文化的特点和未来发展趋向。唤醒农民的文化自觉是培育新时代农民文化意识的关键。通过文化意识的培养，使农民充分认识到乡村文化的价值，以及所蕴含的厚重感、温度感和人文关怀。唤醒他们记忆深处的文化情感，自觉产生对乡村文化的敬畏与尊重，形成共同的文化认知，为乡村文化找到通往未来的发展道路。只有唤醒农民的文化自觉，成为乡村文化建设的主体，乡村文化在乡村振兴中才能发挥最为广泛而深刻的作用，滋养乡村社会的同时滋养全社会。

推动乡村文化创造性转化创新性型发展。乡村文化是中国优秀传统文化的有机组成部分，蕴含着丰富的哲学思想、人文精神、价值理念、道德规范等，蕴藏着解决当代人类面临的难题的重要启示，可以为人们认识和改造世界提供启迪，也可以为道德建设提供启发。乡村文化建设要不断适应时代要求、赋予时代内涵，把改革开放的优秀成果内化于文化传承创新之中。一是构建万物相联平等共生的生态文化。“绿水青山就是金山银山”的观念就是保护好生态环境，实现农业生产的生态化。这不仅是乡村文化建设的新课题，也是一次对自身传统文化的再认知。“生态宜居”就是让乡村所蕴涵的生态文明价值逐步显现出来，达到人与自然的和谐共处。二是挖掘男耕女织诗书济世的耕读文化。“耕读传家久，诗书继世长”。男耕女织、耕读传家曾是代代中国人的生活理想和最美好的家庭生活方式，具有深刻的文化伦理意蕴。灿烂的农耕文明不仅支撑了古代中国的繁盛，更是当代中国人引以为傲的文化资源。所以，在乡村振兴战略的背景下，耕读文化可以理解为物质文明和精神文明建设的有机组成体。在乡村文化建设中应当加强对优秀农耕文化遗产的保护、开发和利用，使其在淳化民风、教化群众、凝聚人心中发挥积极作用。三是发扬优秀的家族文化。村有堂、家有谱的家族文化是中华优秀传统文化的有机传承方式。优秀的家族文化的内涵是指为家国而生的人生观和忠孝两全的价值观。中华民族这种一脉相承的人生观、价值观是其能够在几千年的历史长河中生生不息的直接原因，这种精神的凝聚力托起了中华民族的核心价值观。优秀的家族文化能够适应时代要求，贡献于社会，忠诚于民族，成为了中华民族重要的凝魂聚气、强国固本的基础，更是中国特色社会主义的思想道德的基石。因而，优秀的家族文化，不仅是乡村振兴的推手，更是促进社会文明进步、建设和谐社会的抓手。四是弘扬平民文化的草根之美。中国文化是最具包容性与多样性的文化，中国文化的这种特性为平民文化、草根之美提供了肥沃的土壤和广阔的天地。乡村文化就是平民文化。普通百姓日常的文化生活因子构成了丰富多彩的平民文化，寓教于乐、自娱自乐，具有平民的品格、平民的气质、平民的精神。平民是社会中的绝大多数，更是历史进步的主要推动力量。平民文化是老百姓自己的文化，所以更能激发他们的兴趣，调动他们的积极性。五是倡导反哺桑梓，泽被乡里的乡贤文化。乡贤是维护乡村秩序、促进经济繁荣发展、实现乡村社会治理的一支重要力量。要留住乡贤，就要激活乡贤文化；让“乡愁”永驻，就要保护与传承乡贤文化。乡贤文化作为一种亲善性、人本性的优秀文化，具有教化乡民，引导乡民，能够被乡民更好地认同并自觉内化的价值作用。当今乡村除了德高望重的传统乡贤，还出现了一批新乡贤，即优秀干部、道德模范、教师以及各行各业创业的成功人士。新乡贤文化的兴起，将激活乡村的新活力，把乡村文化带入新的发展阶段。

推动乡村文化永续发展。一是加强人才队伍建设。乡村文化建设的关键是人，核心是人才。努力建设一支真诚热爱乡村、深刻理解乡村、甘愿扎根乡村、热情服务村民，有强烈使命感和责任感的文化建设队伍，是实施乡村振兴战略、促进乡村文化永续发展的关键。在乡村，特别是经济落后地区，加大对乡村教育资金和资源的投入，改善乡村地区的教育条件；利用现代化的教育手段，采取多样化的教育方式；树立立德树人观念，进一步提升民众道德水平；积极引导农民为乡村文化建设贡献才智，增砖添瓦；发掘乡贤人才，转化专业人才，培养组织人才，从而构建乡村文化建设的新的人才体系。二是完善服务体系。积极组织开展与日常生产生活相关的、农民喜闻乐见的、能够积极参与的乡村文化活动，扩大群众基础和现代乡村文化公共空间。健全乡村文化服务体系，丰富群众性文化文艺活动；支持“三农”题材文艺创作生产，鼓励文艺工作者不断推出反映农民生产生活尤其是乡村振兴实践的优秀文艺作品；倡导广大文艺工作者深入乡村、深入农民、深入实际，不断创作出体现乡村文明、讴歌先进典型的精品力作；培育挖掘乡土人才，开展文化结对帮扶，引导社会各界人士投身乡村文化建设；加大农村文化市场建设投入力度，盘活农村文化产品流通，丰富农村文化业态，健全新时代的农村现代文化产业体系和市场体系。