在南京市高淳区高岗村，活跃着这样一群清华学子，他们把闲置村屋改建成“乡村振兴工作站”，打造旅游文化地标；他们设计农家乐的升级方案，让消费者就餐体验得到提升。他们把“空心村”变为“设计村”，让乡村的文化“活”起来。

村还是原来的村，是文化让她悄悄变化。设计带来了文化，文化提升了吸引力，吸引力带来了资金与游客，提升了本地产业的品牌价值，为乡村振兴提供了强劲动力。像这样的例子还有不少，徐州市贾汪区马庄村的农民乐团，不仅在本地打响了名声，还多次走出国门，甚至收获了国际奖项。他们奏出了农民的精气神，从此马庄有了“村歌”，凝聚了人心，提升了幸福感，发展了旅游观光业。此外，“画家村”“书法村”“读书村”……在乡村振兴的宏大叙事中，文化兴村的故事一次又一次地给人们带来惊喜。

习近平总书记对乡村“五个振兴”的要求中，专门谈到了文化振兴。乡村振兴，既要塑形，也要铸魂；既要有颜值，也要有内涵；既要面子光，也要里子亮。而文化，就是乡村振兴的灵魂、底蕴和内在。没有乡村文化的自信与繁荣，乡村振兴就缺乏内生力量。实施乡村振兴战略，需要物质文明和精神文明的齐头并进，既发展产业、壮大经济，也激活文化、提振精神，用繁荣兴盛的乡村文化为乡村赋予独特的魅力，从而留得住人、引得来客、立得住业。

而在实践中，能实现文化振兴的乡村不多。有的村注重发展产业，在文化建设上显得滞后；有的村强行生造文化，最后尴尬收场。文化底蕴不够深、内容的吸引力不强、难以转化为富民的生产力，在不少村庄的振兴之路上，文化成为薄弱环节。其实，各地的资源禀赋不同，文化振兴的实现途径也不一样。对江苏而言，要处理好文化共性和文化个性、传统文化和现代文化的关系，发挥好人才的力量，让乡土在文化的滋养下焕发旺盛的生命力。

文化共性，是乡村公共文化建设。“强富美高”新江苏建设，必然要求农村社会文明程度高，这就不仅是移风易俗的问题，而是要以更高的标准，坚持富脑袋、丰内涵、不断提升农民精神风貌，建设“道德村”“好人村”。文化个性，则是乡村故事的独特表达。江苏历史文化深厚，在乡村可发掘的典故、习俗和古建筑众多，应在物质和非物质的文化上深想深挖，把文化潜力变为文化资源，以文化品牌打造地域名片，提升文化产业的影响力和辐射力。

传统文化，是乡村社会的精神纽带。乡村传统文化凝聚着乡土之美、人文之美，辐射到乡村生活世界的各个方面。江苏的乡村经济发展水平更高，但不能一味追求精神世界的“城市化”，也要把传统留住、把文化留住，建构具有饱满品位特征、具有生动气息的新乡土、新农村。现代文化，则为乡村注入了新的生命力。用现代商业理念改善乡村旅游体验，用直播、新媒体等手段推动乡村文化出圈，对现代文化的“易感”，将推动乡村文化更好地发展。

无论是马庄的自主文化建设，还是高岗村的外援文化力量，人才都是文化振兴的主力军。江苏科教产业发达，理应利用好相关资源，鼓励高校建设乡村振兴实践基地，鼓励毕业生扎根泥土实现人生价值。有条件的村庄还可以引入智库团队，为文化建设提供专业力量。乡村文化在群英荟萃中“活起来”，乡村振兴就一定会“火起来”。