2023年春夏之交都是一段难忘的时光。由此回望中国文旅跌宕起伏的过去一年，正是那些驻守诗和远方的不羁心灵的绝妙挥洒，及其与游客热情奔赴的不凡共创，让喜悦重启的新时代文旅征途，迸发出了太多美好的闪耀出圈和值得嘉奖的震撼之作。

7月3日至4日，中国澳门路氹-美狮美高梅，世界城市品牌大会期间，文化和旅游品牌营销领域的权威赛事——“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛将正式揭榜。五大类共50个入围优秀案例，谁将摘得一金、三银、六铜等级荣誉，成为文旅品牌营销领域的年度坐标，以及是否有你心有属意者，现场将一一揭晓。

作为应时而生的专业赛事，“长城奖-文旅好品牌”及其发布盛典，不仅将以新时代文旅营销传播领域的成功范本，诠释“文旅好品牌”营销案例的年度标尺，亦将通过深度破解“文旅好品牌”出圈密码，展现文旅品牌营销传播的创新路径与趋势，助力中国文旅高质量发展，推动中国文旅品牌加快走向世界。

以国际视野、专业尺度标定“文旅好品牌”

“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会承办，凤凰网落地执行，中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心作为学术指导。致力于打造以趋势发布、权威报告为学术支撑，以媒体平台为传播支撑，以行业优秀实践案例为内容支撑，集文化、旅游、媒体、学术四合一的跨界融合赛事IP。

长城奖历经四十年发展积淀，已成为中国广告业历史最悠久、专业度强、影响力深远的赛事活动。文旅好品牌组委会此次联手凤凰网与多家专业、知名机构，吸纳政府、学界、产业、传媒等共同参与，探索行业发展新趋势，助力中国文旅品牌提升国际影响。凤凰网深耕文旅领域多年，着力于深挖行业，切实拉动文旅消费、拥抱市场新变化，在推进全球文化交流过程中担任重要角色。

首届大赛设立了五大类品牌营销案例体系，包括年度省域及城市品牌、县域及乡村振兴品牌、景区及博物馆品牌、国际传播、文旅传播创作者等。来自文化、旅游、营销、传播领域的专家评委，从品牌、营销、传播三位一体角度评选50个入围优秀案例，标准包括品牌创意度、整合多种传播方式与多媒介应用程度，及良好传播效果等。金、银、铜作品须为取得突破性成就、能够在业界树立典范的代表案例。

正因上述专业化评价标准、国际化视角，案例征集大赛引起了超乎预料的积极反响，参赛案例有超过70%来源于地方文旅机构主动申报。其中，有今年爆火的现象级网红城市，有让文物IP焕发新活力的博物馆，有长期投入在乡村振兴的文旅新业态，也有在海外社交媒体平台影响力广泛的国际传播案例。

5月6日，经大赛终审委员会31位成员以线下和线上形式进行评审，22位成员在线下通过案例审阅、案例讨论、案例打分、案例推选等环节完成终审。年度金银铜作品将从中产生。

那么，从千百案例中脱颖而出的50个入围案例，都有着怎样的出圈密码？其营销“秘笈”又将如何引领中国文旅高质量发展、国际化征程？

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入围“网红”品牌案例展现了营销传播向情感体验的深度演进与价值延伸

什么是“文旅好品牌”？在更深层次上诠释什么是“文旅好品牌”，实即追问一个文旅品牌得以成为好品牌的内在规律。其中既包括文旅品牌的产品素质打造，更包括与之高度匹配的营销传播策略，以及产品-品牌-营销传播等多维度融合机制。文旅属于典型传播先导、营销制胜的经济类型，产品与品牌不仅是营销传播的对象，往往还会在营销传播中担当形象主体，甚至策动轰动性事件营销的主角。而对于省域、城市等公共文旅品牌来说，营销传播更是首屈一指的战略抓手。

整体而言，一个成功的“文旅好品牌”背后定然有一个“俘获”游客的好营销策略及执行体系。故而，对游客高赞、市场表现突出的品牌，以营销传播专业高度进行再定义，显然更能全面发掘“文旅好品牌”的内涵。其实，对过去一年的“网红”品牌，探求其出圈密码，已是公众舆论的焦点之一。

在文旅产品供给极度丰富的当前，发现并满足消费者新需求，无疑将成为“文旅好品牌”的基本法则。而在中国旅游消费早已走过观光为主的初级阶段，深层次的人心情感体验已成为最不容忽视的潜力要素。

今年线下奔赴、线上围观最火爆的“进淄赶烤”，毋庸置疑地证明了这一点。毕竟，即便是在观光为主的阶段，消费者同样也要获得情感愉悦体验。在情感体验跃居首位因素的当前，只有温暖人心，方能催人风雨无阻地奔赴。

大赛终审委员会主席、中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华表示，他希望赛事能够挖掘更多具有创新性、兼具温度与态度并真正拉动当地旅游消费的优质营销传播案例。这表明了“长城奖-文旅好品牌”赛事对文旅好品牌营销传播，应更多注重客群情感体验的引领方向。